California Eyalet Üniversitesi Fullerton ve Michigan Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, ilginç sonuçlar veren testler yaptılar. Elde edilen veriler, kadın dergilerinin düzenli okuyucularının, bu yayınların sayfalarında tanıtılan davranış senaryolarını kabul ederek seks konusunda daha özgür olduklarını gösterdi.
Çalışma ilk olarak Psychology of Women Quarterly dergisinde yayınlandı. Yazarlar, çalışmalarının en başında, "yetişkinler için" kadın dergilerinin okuyucularına sunulan davranış senaryolarındaki ve ergenlere yönelik yayınlardaki farklılığa dikkat çekti. İkincisi, kızları karşı cinsle ilişkilerin olası olumsuz sonuçları hakkında daha sık uyarır, cinsel çekimden yalnızca karşılıklı aşk bağlamında bahseder. Daha sofistike bir izleyici kitlesini hedefleyen dergiler, seksten zevk almak isteyen bağımsız, iddialı bir kadın imajında uzmanlaşmıştır. Araştırmada genç okuyuculara yönelik yayınların etkisi dikkate alınmamıştır.
Cosmopolitan dergisinden makaleler okuyan anket katılımcıları arasında yapılan bir anketin sonuçları, bu yayının okuyucularının tercihleri üzerinde belirli bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bu dergiyi düzenli olarak karıştıran bayanlar, evlilik öncesi seksi riskli değil, eğlenceli olarak görme eğilimindedir. Ek olarak, deneydeki bu katılımcı grubu, eşlerini memnun etmekten ziyade kendilerinden zevk alma arzusunu gösterdi. Bu tür makalelere nadiren rastlayan kadınlar, evlilik öncesi yakın ilişkileri riskli buluyor ve sekste ikincil bir rolle yetinmeye oldukça hazırlar.
Çalışmanın yazarlarının dikkatle belirttiği gibi, Cosmopolitan'ın düzenli okuyucuları, bu yayının sayfalarında gösterilen davranış modellerini kabul etmeye ve denemeye oldukça isteklidir. Kendi zevkleri için yakın ilişkilerin olasılığı ve doğallığı fikri, onları bir takım komplekslerden kurtarır.
